Эффективность рекламы. 2-е издание, Асхат Кутлалиев, Алексей Попов

Автор: Асхат Кутлалиев, Алексей Попов
Тип: PDF
Страниц: 416
Год издания: 2006
Язык: Русский
ISBN: 5-699-10796-7, 5-699-14768-3; 2006 г.

"Эффективность рекламы" - книга уникальная и чрезвычайно своевременная. Особенно на фоне поразительного противоречия: в рекламу вкладываются огромные средства и между тем в аналитической практике отсутствует хоть сколько-нибудь однозначный и приемлемый ответ на вопрос о том, каков же ее реальный эффект и какими средствами его можно более или менее точно измерить. В итоге реклама остается инвестицией на глазок, вложением с приблизительным, а то и вовсе неопределенным эффектом. Настоящая книга приходит на помощь растерянному рекламодателю, предлагая комплексное описание проблемы, систематизацию наиболее интересных и действительно работающих зарубежных и отечественных концепций, теорий и методик, позволяя использовать их на практике. <br><br> Книга будет безусловно полезна для всех специалистов, как теоретиков, так и практиков, имеющих отношение к рекламе и шире - к маркетингу и коммуникациям. <p align= center>____________________________</p> Первое полноценное отечественное научно-популярное издание по рекламе вообще и проблеме ее эффективности в частности.<p align= right> Б.Л.Еремин, Президент Российского отделения<br>Международной рекламной ассоциации (IIA)</p>