Ценообразование и маркетинг в коммерческом банке, И. В. Липсиц

Автор: И. В. Липсиц
Тип: PDF
Страниц: 124
Год издания: 2004
Язык: Русский
ISBN: 5-98118-076-5; 2004 г.

Пособие посвящено методике определения цены банковских услуг. Специфика банковского ценообразования связана с установлением цены услуги в форме ставки годовых процентов, при этом банк выступает на рынке и как покупатель "чужих" денежных средств, и как продавец возможности эти средства использовать.<br><br> Вопросам маркетинга в банковской сфере традиционно уделялось мало внимания, однако сегодня его необходимость отчетливо осознается банковским сообществом, в связи с этим методика банковского ценообразования становится важнейшим элементом управления деятельностью банка.<br><br> В книге показаны принципы выработки ценовой стратегии, охарактеризованы методы ценообразования. Рассмотрены подходы к анализу издержек, методы управления ценообразованием при предоставлении различных видов услуг.<br><br> Для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям, сотрудников банковской сферы, маркетологов.