Стратегический маркетинг. Ситуации, примеры, Дж. Эткинсон, Й. Уилсон

Автор: Дж. Эткинсон, Й. Уилсон
Тип: PDF
Страниц: 472
Год издания: 2001
Язык: Русский
ISBN: 5-238-00239-4, 0-00-499037-4; 2001 г.

Пособие содержит теоретическую часть и практическую - 17 ситуационных задач, способствующих лучшему пониманию и применению стратегии маркетинга.</p> В теоретической части рассматриваются проблемы взаимосвязи между стратегией, которую выбирает фирма, и маркетингом, а также процессы стратегического планирования и использования традиционных инструментов стратегического маркетинга.</p> Ситуационные задачи отражают реалии бизнеса. Их объединяет непременное требование немедленного реагирования на перемены, обусловленные изменчивой средой бизнеса и спонтанными кризисами.</p> Для студентов и преподавателей экономических вузов и специальностей, слушателей бизнес-школ, руководителей предприятий и организаций, предпринимателей.