Бренд-менеджмент в B2B-сфере, Филип Котлер, Вальдемар Пферч

Автор: Филип Котлер, Вальдемар Пферч
Тип: PDF
Страниц: 432
Год издания: 2007
Язык: Русский
ISBN: 978-5-9626-0313-1, 5-9626-0313-3, 3-540-25360-2, 9

Известно, что брендинг - важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В-сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя? <br><br> Эта книга - первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы - Филип Котлер и Вальдемар Пферч - исследуют опыт таких компаний, как Caterpillar, Accenture, Intel, Morgan Stanley, Philips, Michelin, Domino's Pizza, Bosch, Swarovski, Mercedes-Benz, Mariott, FedEx, Samsung, Cemex, Siemens, и приводят десятки практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного брендинга в В2В-сфере.