Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию, Джулиана Камминз

Автор: Джулиана Камминз
Тип: PDF
Страниц: 308
Год издания: 2003
Язык: Русский
ISBN: 5-94369-014-X, 5-16-001635-Х, 0-7494-2447-8; 2003

В книге детально рассматривается опыт стимулирования сбыта (sales promotion), накопленный в Великобритании: содержание, структура и этапы промо-кампании; конкретные приемы и способы; финансовые и юридические вопросы, а также методы оценки результатов и проведения соответствующих тестов и исследований. В качестве примеров разбираются около 30 самых удачных случаев из британской практики.<br><br> Книга необходима каждому, кто занимается продвижением товаров и услуг, - промоутерам, брэнд-менеджерам, мерчандайзерам, маркетологам, работникам или руководителям торговли, рекламных фирм и PR-агентств, а также - студентам и преподавателям соответствующих специальностей.