Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование, Грэм Хулей, Джон Сондерс, Найджел Пирси

Автор: Грэм Хулей, Джон Сондерс, Найджел Пирси
Тип: PDF
Страниц: 778
Год издания: 2005
Язык: Русский
ISBN: 0-273-65516-7, 966-8644-16-6

Данная книга - самое современное издание по стратегическому маркетингу, рассказывающее о том, как добиться превосходства и сохранить его, работая в условиях рынка. Акцент здесь делается на двух центральных вопросах формулировки маркетинговой стратегии - определении целевых рынков и создании конкурентного преимущества. В книге рассматриваются такие темы, как качество обслуживания и маркетинг отношений, сети и союзы, новаторство, внутренний маркетинг и составление рыночных прогнозов, современные взгляды и исследования в области маркетинга, примеры из области международного маркетинга, случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы.