Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!, Джек Траут

Автор: Джек Траут
Тип: PDF
Страниц: 256
Год издания: 2009
Язык: Русский
ISBN: 978-5-388-00642-4, 0-471-41432-8; 2009 г.

Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. <br> Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других. <br> Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.