Бренд-интегрированный менеджмент. Каждый сотрудник в ответе за бренд, Григорий Тульчинский, Валерия Терентьева

Автор: Григорий Тульчинский, Валерия Терентьева
Тип: PDF
Страниц: 352
Год издания: 2006
Язык: Русский
ISBN: 5-9626-0274-9; 2006 г.

Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда - обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда и внутренний PR, корпоративная культура как бренд-ресурс, философия компании и методы управления анализируются авторами на многочисленных примерах из практики отечественного бизнеса.