Социальная реклама, Ю.С. Бернадская, Л.М. Дмитриева, Т.А. Костылева, С

Автор: Ю.С. Бернадская, Л.М. Дмитриева, Т.А. Костылева, С
Тип: PDF
Страниц: 271
Год издания: 2009
Язык: Русский
ISBN: 978-5-238-01544-6; 2009 г.

Рассматриваются актуальные проблемы планирования, разработки и оценки эффективности социальной рекламы, базовые основания функционирования социальной рекламы, вопросы современного состояния и планирования социальной рекламной кампании, технологические аспекты проектирования социальной рекламы, специфика рекламного креатива, а также основные методики конструирования эффективного социорекламного сообщения. Дан анализ вербальной составляющей социальной рекламы, в том числе специфики ее аргументивного воздействия на целевую аудиторию. Раскрываются сущность и базовые основания методов оценки психологической и коммуникативной эффективности, а также экспертного анализа рекламоспособности. Анализируются влияние когнитивных реакций на эффективность социальной рекламы, а также оценка рекламоспособности социальных обращений. <br><br> Для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Маркетинг" и "Связи с общественностью".