Рекламная коммуникация, Е. В. Медведева

Автор: Е. В. Медведева
Тип: PDF
Страниц: 280
Год издания: 2004
Язык: Русский
ISBN: 5-354-00786-0; 2004 г.

Современная реклама представляет собой активно развивающееся средство внутри- и межкультурного общения и привлекает внимание представителей разных наук, поскольку, сочетая в себе все известные виды речи с изображением и используя разнообразные приемы психологического воздействия, она обладает огромной силой внушения и нацелена на стимулирование экономических и социальных процессов.<br> <br> В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений на английском, немецком и русском языках, а также исследование методов рекламного воздействия позволяют по-новому взглянуть на проблему `экспорта`-`импорта` рекламных текстов и указать на то, что инокультурная реклама способна менять менталитет целевого сообщества.