Эмоции и рассудок. Их влияние на поведение потребителя, Арьюн Чаудхури

Автор: Арьюн Чаудхури
Тип: PDF
Страниц: 256
Год издания: 2007
Язык: Русский
ISBN: 978-5-94833-034-1, 0-7506-7976-Х; 2007 г.

В книге описаны некоторые эмоциональные и рациональные мотивы, побуждающие покупателя выбрать тот или иной товар и влияющие на восприятие им коммерческого сообщения. Автор наглядно демонстрирует, какое влияние эти мотивирующие силы могут оказывать на показатели эффективности маркетинга. В каждую главу включен теоретический раздел, содержащий результаты практических исследований. <br> <br> Целевая аудитория: выпускники и студенты старших курсов институтов, специалисты, исследующих поведение потребителя.