Торговые марки в товарной политике фирмы, Марина Яненко

Автор: Марина Яненко
Тип: PDF
Страниц: 240
Год издания: 2005
Язык: Русский
ISBN: 5-469-00576-3; 2005 г.

<p>В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок розничной торговли, а также правовые вопросы товарно-марочной практики.</p> <p>Настоящее издание предназначено для студентов экономических специальностей вузов и работников торговых предприятий, специализирующихся в области товарной политики и имиджа.</p>