Пивная революция и маркетинг пива в России, А. В. Рукавишников

Автор: А. В. Рукавишников
Тип: PDF
Страниц: 394
Год издания: 2008
Язык: Русский
ISBN: 978-5-9614-0728-0; 2008 г.

Это книга в первую очередь о маркетинге и только во вторую - о маркетинге пива. Рассматриваются трансформация парадигмы маркетинга, корпоративные и маркетинговые стратегии лидеров мирового пивного рынка, процессы слияния и поглощения пивоваренных компаний в России в 1990-е гг. и наши дни, динамика роста потребления пива, взаимодействие пивоваров и общества, включая законодательные ограничения на рекламу алкогольной продукции в нашей стране и за рубежом. <br>Анализируются основные понятия, принципы и методы маркетинговых исследований, вопросы рекламы пива и т.д. Приведены данные отечественной и международной статистики, неизвестные широкой аудитории результаты исследований, важнейшие законодательные акты, многочисленные примеры из практики российских пивоваренных компаний. <br>