4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики, Томас Гэд

Автор: Томас Гэд
Тип: PDF
Страниц: 230
Год издания: 2000
Язык: Русский
ISBN: 5-315-00009-5; 2000 г.

<p>4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:</p> <p>ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ<br> Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.</p> <p>СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ<br> Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.</p> <p>МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ<br> Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность.</p> <p>ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ<br> Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.</p> <p>Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.</p>