Массовые коммуникации и медиапланирование, Ф. И. Шарков

Автор: Ф. И. Шарков
Тип: PDF
Страниц: 256
Год издания: 2008
Язык: Русский
ISBN: 978-5-94280-337-7; 2008 г.

В соответствии с программой курса "Массовая коммуникация и медиапланирование" (федеральный компонент по специальности "Реклама") рассмотрены исторические вехи возникновения и развития коммуникации, сущность, функции, характеристики, особенности развития и условия функционирования массовой коммуникации; основы и методика проведения медиаисследования и медиапланирования; актуальные проблемы и практика медиапланирования.<br> Особое внимание уделено моделям коммуникации, сбору информации о ее каналах, исследованию новейших информационных каналов, интернету как мезоканалу коммуникации, интегрированным маркетинговым коммуникациям и планированию рекламы.<br><br> Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических и гуманитарных вузов, работников культуры, руководителей рекламных служб предприятий всех форм собственности.