Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга, Жан-Ноэль Капферер

Автор: Жан-Ноэль Капферер
Тип: PDF
Страниц: 211
Год издания: 2002
Язык: Русский
ISBN: 5-94369-012-3; 2002 г.

<p>Автор книги делится уникальным опытом и раскрывает основные тенденции брэнд-менеджмента в условиях концентрации сбытовых сетей, возникновения новых рынков и принципиально новых коммуникаций. На примере известных брэндов он рассказывает об успехах и провалах, анализирует перспективы компаний-производителей и продавцов в завоевании лояльности потребителей.</p> <p>Книга Жан-Ноэля Капферера открывает новые горизонты для всех, кто занимается теорией и практикой управления торговыми марками: руководителей предприятий и маркетологов, специалистов по PR и рекламе, а также для студентов, изучающих экономику, менеджмент и коммуникации.</p>