Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе, А. Н. Андреева

Автор: А. Н. Андреева
Тип: PDF
Страниц: 256
Год издания: 2008
Язык: Русский
ISBN: 978-5-9924-0019-9; 2008 г.

В настоящем издании впервые в мировой научной литературе раскрываются механизмы управления и маркетинга глобальными дизайнерскими брендами в фэшн-индустрии. В работе вводятся базовые определения фэшн-индустрии, фэшн-бизнеса, дизайнерских брендов, анализируются структуры фэшн-индустрии и фэшн-бизнеса и наиболее показательные примеры (кейсы) крупнейших игроков фэшн-бизнеса: LVMH, Gucci Group, Armani Group, Versace. Здесь также сформулированы и исследованы основные формы управления дизайнерскими брендами, при этом концепция портфеля дизайнерских брендов определяется как наиболее эффективная форма управления в фэшн-бизнесе. <br> <br> Материалы монографии могут быть интересны для студентов, специализирующихся в области фэшн-маркетинга, международного маркетинга и менеджмента, преподавателей вузов, аспирантов, практикующих менеджеров и маркетологов в области фэшн-бизнеса.