Маркетинг роскоши. Современные стратегии, Алена Андреева, Людмила Богомолова

Автор: Алена Андреева, Людмила Богомолова
Тип: PDF
Страниц: 336
Год издания: 2008
Язык: Русский
ISBN: 978-5-9924-0021-2; 2008 г.

В настоящем издании рассматриваются вопросы потребления роскоши в России в контексте глобального рынка. Центральной темой является "роскошь для личного пользования": одежда от кутюр и прет-а-порте (фэшн), парфюмерия, ювелирные украшения и часы. В работе представлены оригинальные кейсы - "истории успеха" производителей роскоши на российском и глобальном рынках: LVMH, Gucci Group, Richemont Group, Chanel, Hermes, Sisley и др. Авторами на основе собственных исследований предложены основные модели потребительского поведения на рынке роскоши в России, показаны факторы, влияющие на принятие решений и разработку маркетинговых стратегий российскими компаниями-операторами. Монография имеет междисциплинарный характер: рассматриваются и анализируются не только узкоспециализированные маркетинговые точки зрения и подходы, но также и исторические, социологические и экономические взгляды на роскошь. В работе использованы оценки исследовательских компаний и агентств: Mintel, Merill Lynch & Co. Inc., Capgemini, Bain & Co., GfK Roper, Symbol Marketing. <br> <br> Издание рассчитано на специалистов (маркетологов), преподавателей, аспирантов, студентов, а также на широкий круг читателей.