Основы медиапланирования. Эвристический подход, Г. Шматов

Автор: Г. Шматов
Тип: PDF
Страниц: 384
Год издания: 2007
Язык: Русский
ISBN: 5-7525-1648-X; 2007 г.

Рассмотрены задачи стратегического и тактического планирования рекламы, основные вопросы медиаисследований, методы оптимизации мультимедийной рекламы в конкурентной среде. Медиапланирование представлено как технология создания эффективной рекламы в системе интегрируемых маркетинговых коммуникаций. Впервые в учебной литературе изложена математическая теории медиапланирования, построенная на базе теории вероятностей и математической статистики и позволяющая оперативно решать вопросы оптимизации рекламного бюджета и размещения рекламы. <br> <br> Для студентов экономических специальностей вузов, сотрудников рекламных отделов фирм и рекламных агентств, аналитиков, специалистов, разрабатывающих математические методы моделирования экономических процессов.