Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование, Роман Хибинг, Скотт Купер

Автор: Роман Хибинг, Скотт Купер
Тип: PDF
Страниц: 832
Год издания: 2007
Язык: Русский
ISBN: 978-5-699-22478-4, 0-07-139521-0; 2007 г.

Большинство маркетологов начинают свое обучение с книги Ф.Котлера "Маркетинг" - классического теоретического учебника. Однако даже после самого тщательного изучения теории они не готовы к реальной практической деятельности. Как на практике применить все теоретические знания? С чего начать? Какие вопросы и как надо решать на каждом этапе работы над маркетинговым проектом? В книге нет пустого теоретизирования. Только конкретные советы, способные помочь разрешить любую проблему, независимо от размера компании и опыта менеджера. <br> Популярная книга Романа Хибинга и Скотта Купера стала обязательным учебным пособием для ведущих бизнес-школ мира благодаря своей исключительной практической направленности. Каждый этап работы над маркетинговым планом описывается подробно, включая все инструменты и методики, необходимые на практике. <br><br> Книга станет незаменимым помощником для руководителей компаний, директоров по маркетингу и развитию бизнеса, менеджеров по маркетингу, бренд-менеджеров, консультантов-маркетологов, преподавателей и студентов МВД, бизнес-школ и экономических вузов. <br> <br> "Жизненный опыт позволяет мне утверждать, что данное издание - самое полное руководство по маркетинговому планированию из тех, с которыми мне приходилось иметь дело. Авторам удалось простым, доступным языком объяснить самые сложные вещи". <p align= right>Пол Гейслер, <br> Президент Азиатско-Тихоокеанского подразделения корпорации Kimberly-Clark</p> "Благодаря этой книге специалист по маркетингу всегда будет иметь под рукой основы всего маркетингового инструментария, логику и последовательность его применения, знания об основных теориях и методах, знания ситуации их применения. Цель книги, обозначенная в ее названии, достигнута на 100%". <p align= right>Григорий Трусов, <br> Президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт", преподаватель бизнес-школ МГУ, АНХ, ВШЭ и American Institute of Business and Economics. </p> "Где была эта книга, когда я была начинающим директором по маркетингу! Сколько раз не пришлось бы изобретать велосипед и наступать на бесконечные грабли. Книга Хибинга - настольная книга для тех, кто начинает заниматься стратегическим маркетингом. А еще ею будут пользоваться те, кто хочет освежить или систематизировать знания". <p align= right>Дарья Матвеева, <br> тренер и консультант по маркетингу, Dolphin Games</p>