Рождение брэнда, Дан Герман

Автор: Дан Герман
Тип: PDF
Страниц: 304
Год издания: 2004
Язык: Русский
ISBN: 5-8189-0361-3; 2004 г.

<p>Итак, вы хотите "раскрутить" брэнд, но у вас нет времени читать толстые книги и накапливать годы опыта. Все, что вам нужно сделать, - потратить несколько часов вашего драгоценного времени на это руководство при условии, что вы отключите свой мобильный телефон и попросите не переключать на ваш аппарат звонки даже от Дженнифер Лопес или Тома Круза, если они случайно позвонят.</p> <p>Это окупится. Очень скоро вы будете знать, как раскрутить брэнд за десять шагов, возможно не слишком легких, зато с гарантированным результатом.</p> <p>Предположим, что Ричард Брэнсон готов выслушать вашу блестящую деловую идею. Оживились? Если он сочтет вашу идею подходящей для брэнда Virgin, вам сообщат, что этот брэнд "тянет" по крайней мере на 50% от стоимости всей фирмы. Заинтересовались? Тогда читайте это руководство. Оно откроет вам все тайные и тщательно хранимые секреты того, как сделать это, как раскрутить брэнд и внедрить его в сознание потребителя.</p> <p>Если вы задумывались над тем, какое средство может связать потребителя с вашими товарами/услугами/компаниями, снизить рыночные издержки, сделать инвестиции более устойчивыми и дать вам конкурентное преимущество на рынке, то наверняка находили быстрый и простой ответ: нужен брэнд - магическая сила, которая позволит потребителю извлечь из вашего товара выгоду, о которой не подозревал даже сам создатель товара. И потребитель заплатит за это приличную сумму. Что еще мы не сказали о брэнде? У него есть личные качества и харизма, он создает систему отношений с потребителем, и не только с ним - с его женой и детьми, он вызывает чувства, которые побуждают покупателя вести себя отнюдь не рационально, он способен создать человеческие отношения и стремления к светлому будущему, и, наконец, он - новый, постмодернистский тип религии! Воистину всемогущ! Позвольте этому чувству захватить вас. Отбросить ваш рационализм - он не поможет создать брэнд. Это руководство поможет понять, как все происходит на самом деле, как раскручивают сильный брэнд - тот, о котором сказаны эти восторженные и необычные слова.</p> .