Маркетинг образования, И. В. Ванькина, А. П. Егоршин, В. И. Кучеренко

Автор: И. В. Ванькина, А. П. Егоршин, В. И. Кучеренко
Тип: PDF
Страниц: 336
Год издания: 2007
Язык: Русский
ISBN: 978-5-98704-145-7; 2007 г.

Учебное пособие посвящено исследованию вопросов маркетинга образования как одной из ведущих отраслей народного хозяйства России. Рассмотрена система российского образования и перспективы ее реформирования в XXI в. с целью повышения качества и доступности обучения. Предложены научные основы разработки маркетинга образовательного учреждения: комплекс маркетинга, маркетинговые исследования, анализ среды окружения, маркетинговые коммуникации, поведение потребителей, управление маркетингом. Разработан методический инструментарий маркетинга образования (методы, модели, анкеты, тесты, ситуации, задания), который апробирован в среде обучающихся (студентов и слушателей).<br><br> Для студентов высших учебных заведений, получающих образование по специальности (направлению) "Маркетинг". Может использоваться в системе повышения квалификации администраторов школ бизнеса, а также педагогических работников, руководителей образовательных учреждений и специалистов органов управления образованием.