Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей, Эрик дю Плесси

Автор: Эрик дю Плесси
Тип: PDF
Страниц: 272
Год издания: 2007
Язык: Русский
ISBN: 978-5-469-01239-9, 5-469-01239-5; 2007 г.

Все усилия в области рекламы сводятся к воздействию на сознание потребителя. Привлечь внимание, произвести впечатление, отложиться в памяти - вот цель любого рекламного обращения. Чтобы этого добиться, можно действовать по наитию, а можно обратиться к научным исследованиям и опыту.<br> Именно о них говорится в книге Эрика дю Плесси, специалиста глобальной исследовательской компании Millward Brown. Разработанные автором и его коллегами методики оценки и мониторинга рекламы и прочих элементов брендинга широко и успешно применяются по всему миру. Дополненные новейшими открытиями в области изучения воздействия рекламы на потребителей, они делают книгу и научно обоснованной, и полезной с точки зрения практики.