Как заставить маркетинг работать. Стратегическое планирование на опыте известных компаний, Брайан Д. Смит

Автор: Брайан Д. Смит
Тип: PDF
Страниц: 392
Год издания: 2006
Язык: Русский
ISBN: 5-9626-0156-4, 0-7506-6248-4; 2006 г.

Как правильно спланировать стратегический маркетинг? Как заставить его работать на практике? В течение пяти лет автор анализировал деятельность наиболее успешных компаний мира. На основе этих материалов он разработал методику создания сильной маркетинговой стратегии: она сочетается с организационной культурой конкретного предприятия и соответствует условиям рынка. Об этом он и рассказывает в данной книге. <br> <br> Вы узнаете, что представляет собой "гибридный" процесс стратегического планирования, как оценивать сильные и слабые стороны стратегии, сделать ее гибкой и эффективной в условиях жесткой конкуренции. И главное - как реализовать ее на практике. <br> <br> Издание снабжено большим количеством примеров и иллюстраций. Предназначено для практикующих маркетологов и руководителей коммерческих служб.