Правда, ложь и реклама, Джон Стил

Автор: Джон Стил
Тип: PDF
Страниц: 320
Год издания: 2006
Язык: Русский
ISBN: 5-98888-003-7, 0-471-18962-6; 2006 г.

Общепризнанные мастера рекламы чаще всего хранят секреты успеха в тайне. Автор этой книги входит в первую сотню лучших рекламщиков США, но признание коллег не мешает ему щедро делиться на страницах этой книги подробностями создания таких эффективных рекламных кампаний национального масштаба, как "Молочка не найдется?".<br><br> По мнению автора, самое важное - это искусно соединить креативность сотрудников рекламного агентства, глубинные исследования нужд и запросов конечных потребителей и "техническое задание" заказчика. В центре этого треугольника находится аккаунт-планер, который и призван отслеживать баланс интересов.<br><br> В книге подробно раскрываются тайные механизмы рекламного бизнеса, появление которых признано самым большим изобретением американских рекламистов со времен рождения телевизионной рекламы. О серьезных и принципиальных особенностях своего любимого дела автор пишет без нравоучений, с британским чувством юмора.<br><br> Достоверность "из первых рук" и актуальность темы делают эту книгу незаменимой для всех профессионалов рекламного дела и для их заказчиков. <br><br> Книга предназначена для владельцев бизнеса, директоров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга, рекламы и PR, а также каждому студенту, заканчивающему вуз по специальности, связанной с маркетинговыми коммуникациями.