Брендинг в управлении маркетингом, Н. К. Моисеева, М. Ю. Рюмин, М. В. Слушаенко, А. В

Автор: Н. К. Моисеева, М. Ю. Рюмин, М. В. Слушаенко, А. В
Тип: PDF
Страниц: 336
Год издания: 2006
Язык: Русский
ISBN: 5-365-00087-0; 2006 г.

В книге рассматриваются маркетинговые способы обеспечения деловой активности фирмы в условиях цикличности развития экономики. Основное внимание уделяется брендингу как современной технологии усиления конкурентных позиций фирмы. Приводится комплекс моделей формирования и поддержания силы бренда, а также условия и организационные формы реализации коммуникационной концепции маркетинга, в том числе функциональные и структурные особенности деятельности компаний - разработчиков брендов.<br><br> Особое место в книге отводится маркетингу взаимодействия и снижению трансакционных издержек, одним из эффективных способов которого является процесс создания актива марки как базы долгосрочного предпочтения товару. Излагается сущность аудита розничной торговли и предлагается организационный механизм коммуникационных нововведений в сети маркетингового взаимодействия. На примере ведущих отечественных и зарубежных компаний показывается преимущество и эффективность применения технологии брендинга в системе "производитель-потребитель". <br><br> Книга может быть полезна менеджерам среднего и высшего звена, работникам маркетинговых подразделений и стратегического планирования предприятий различного профиля, а также при подготовке специалистов по маркетингу и менеджменту в высшей школе и магистратуре.