От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов, Лесли де Чернатони

Автор: Лесли де Чернатони
Тип: PDF
Страниц: 332
Год издания: 2007
Язык: Русский
ISBN: 978-5-94833-028-0, 0-7506-6749-4; 2007 г.

Второе издание книги "От видения бренда к оценке бренда" знакомит читателя с практическими аспектами процесса совершенствования бренда, теоретическая основы которых заложена в широко признанной книге "Создание мощных брендов", соавтором которой является Лесли де Чернатони. <br> В книге содержится подробный план процесса построения бренда: от выработки стратегии и тактики к реализации задуманного. Каждый этап этого плана подробно обсуждается с точки зрения его применимости в условиях реального бизнеса. Книга обеспечивает исходную точку для понимания того, каким образом следует поддерживать, создавать и максимизировать стоимость бренда. Передовой опыт дополняется моделями и схемами, позволяющими компаниям выбрать верное направление действий. К числу сильных сторон книги относятся: рассмотрение как внутренних факторов (видение, ценности, культура и компетенции), так и внешних, значимых для формирования интегрированного бренда; содействие в минимизации расхождений между интересами участвующих сторон; определение ориентиров для создания согласованных брендов. <br><br> Издание полезно как профессионалам в сфере маркетинга и управления брендами, так и студентам-маркетологам, содействую пониманию и реализации стратегий по укреплению бренда.