Основы сильного бренда, Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер

Автор: Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер
Тип: PDF
Страниц: 320
Год издания: 2004
Язык: Русский
ISBN: 5-7654-3803-2, 0-7494-3720-0; 2004 г.

"Основы сильного бренда" - это руководство для тех компаний, которые хотят построить бренд, приносящий постоянную выгоду. В освещенной здесь модели слово "интегрированный" означает, что бренд создается на базе сильных сторон компании и ценностей клиентов, и реализуется на всех уровнях организации, - как через слова, так и через поступки. Безусловная заслуга авторов в том, что они, посредством создания системы правил принятия решений в области брендинга, продумали последовательность претворения своей концепции в жизнь и обратили внимание читателей на важные детали, без учета которых невозможно создание сильной марочной стратегии.<br><br> Книга может быть рекомендована как практикующим специалистам, занимающимся маркетингом, рекламой и брендингом, так и студентам экономических вузов, изучающим эти дисциплины.