Lovemarks: Бренды будущего, Кевин Робертс

Автор: Кевин Робертс
Тип: PDF
Страниц: 224
Год издания: 2005
Язык: Русский
ISBN: 5-7905-3874-6; 2005 г.

В книге излагается новаторская концепция о брендинге и брендах, мода на которые растет. Бренды выдохлись, считает К.Робертс: они существуют сами по себе, тогда как должны принадлежать потребителям. Компаниям пора понять важность эмоциональных, а не абстрактных взаимоотношений между потребителями и брендами и то, в какой момент они возникают. Только после этого можно строить свою рекламную политику.<br> Новаторство авторской концепции состоит в том, что бренды должны совершить грандиозный скачок на новый уровень качества - на уровень так называемых Lovemarks ("любимых брендов"). Такие бренды создаются на основе любви - к дизайну, к обслуживанию потребителей, к самим потребителям и к жизни вообще. Они должны обладать некой энергией, совмещающей в себе Загадочность, Чувственность и Интимность.<br><br> Книга адресована специалистам по маркетингу и рекламе, клиентам рекламных и маркетинговых агентств.