Легендарные брэнды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир, Лоуренс Винсент

Автор: Лоуренс Винсент
Тип: PDF
Страниц: 336
Год издания: 2004
Язык: Русский
ISBN: 5-8183-0791-3, 0-7931-5560-6; 2004 г.

Есть бренды, которые приносят высокие прибыли, и потребительская верность им продиктована в первую очередь качеством, ценой и функциональной ценностью А есть другие бренды, пристрастие к которым основано на эмоциях, идентичности и личной философии. Для потребителей эти бренды уже не товар, а верные, любимые друзья, Легендарные бренды, о которых и рассказывается в этой книге Автор представляет новый взгляд на бренды, на их достоинства, на способы преодоления недостатков. Откровенные интервью с ведущими бренд-менеджерами, креативными директорами и другими специалистами знакомят со скрытой силой мифотворчества и учат создавать Легендарный бренд, который будет продаваться всегда!