Бренд: сила личности, М. Васильева, А. Надеин

Автор: М. Васильева, А. Надеин
Тип: PDF
Страниц: 208
Год издания: 2003
Язык: Русский
ISBN: 5-88782-373-9; 2003 г.

Книга выходит в авторской редакции.<br> <br> Индивидуальность брэнда становится главным конкурентным фактором — вместо цены и технических преимуществ. Она работает даже при полном отсутствии УТП и является решающим фактором долгосрочного успеха на рынке.<br> <br> Авторы этой книги пришли к важности понимания индивидуальности брэнда после десятилетнего опыта практической работы в рекламе. Общение с брэнд-менеджерами и ведущими рекламистами; многолетнее наблюдение за поведением брэндов, личный опыт консультирования и создания брэндов — все это жизненная база книги.<br> <br> Основу книги составляет пятиуровневая структура индивидуальности брэнда, разработанная авторами для решения практических задач. Она годится как для анализа уже существующих брэндов, так и для создания новых.