Брендинг и культура организации (управление брендом как элементом культуры организации), Шарков Ф. И., Ткачев В. А.

Автор: Шарков Ф. И., Ткачев В. А.
Тип: PDF
Страниц: 268
Год издания: 2003
Язык: Русский
ISBN: 5-94907-008-9; 2003 г.

Учебник посвящен новой для России исследовательской проблеме - формированию бренда товара и организации. В книге обоснованы основные положения бренд-менеджмента. Резкое увеличение количества марок вынуждает отечественные организации прибегать к конкурентному брендингу, создавать сильные бренды на базе преимуществ компании и культурных ценностей организации и клиентов. Авторы впервые в отечественной и зарубежной практике рассматривают корпоративный бренд как элемент культуры организации. Раскрывается роль бренда в создании и развитии корпоративной культуры. Книга призвана помочь теоретикам и практикам брендинга в разработке и претворении в жизнь грамотных стратегий создания и реализации сильной марочной политики.<br><br> Книга рассчитана как на теоретиков PR и рекламы, так и на практиков, занимающихся проблемами создания брендов, а также на студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям 350400 "Связи с общественностью" и 350700 "Реклама".