Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации, Дон Е. Шульц, Стэнли И. Танненбаум, Роберт Ф. Лаут

Автор: Дон Е. Шульц, Стэнли И. Танненбаум, Роберт Ф. Лаут
Тип: PDF
Страниц: 234
Год издания: 2004
Язык: Русский
ISBN: 5-16-001855-7, 0-8442-3452-4; 2004 г.

Методы маркетинга, на которые бизнес опирался в 1980-е, уже не работают. Успешный маркетинг в наши дни требует настоящей ориентации на потребителя. Это означает коммуникации с конкретными людьми, а не с механически фрагментированными рынками.<br> <br> Ценность книги - в анализе новой реальности - маркетинга категории "один на один" (one-to-one). Такой маркетинг стал возможен благодаря мощи информационной технологии, которая позволила сегментировать рынок индивидуальных потребителей.<br> <br> Авторы прогнозируют, что в 1990-е годы и в начале XXI в. организациям, занимающимся маркетингом, устойчивое конкурентное преимущество, помимо совершенствования логистики, реально могут обеспечить только интегрируемые маркетинговые коммуникации.