Брэндинг, Стивен Кумбер

Автор: Стивен Кумбер
Тип: PDF
Страниц: 176
Год издания: 2003
Язык: Русский
ISBN: 5-8459-0567-2, 1-8411-2410-9; 2003 г.

Понятие "брэнд" уже давно покинуло пределы своей "малой родины" - маркетинга. Теперь в категориях брэндов рассуждают как о традиционных товарах и услугах, так и любых культурных и социальных феноменах, будь то тенденции в искусстве, восприятие отдельного государства или персоналии. Слово "брэнд" и его производные употреблять стало модно. О том, как правильно это делать, и что означают такие концепции, как капитал брэнда, корпоративный брэнд, глобальный брэнд и т.п., и повествует эта книга.