Товарный знак в Европе и в России, А. Дайксель, К. Брандмейер, Э. Глинтерник

Автор: А. Дайксель, К. Брандмейер, Э. Глинтерник
Тип: PDF
Страниц: 128
Год издания: 2002
Язык: Русский
ISBN: 5-88654-063-6; 2002 г.

Предлагаемая вниманию читателя книга необычна. Она интригует уже названием статьи: "Магический образ", как будто никак не соответствующим ее прозаическому - о чем читатель может судить уже по иллюстративной части книги - содержанию: описанию структуры, способа функционирования и истории товарных знаков. При дальнейшем знакомстве она вызовет интерес сочетанием описываемого в ней зарубежного и отечественного материала, весьма различного на Западе и в России, различного в прошлом веке и в наши дни, но порождаемого едиными практическими потребностями рыночной экономики, едиными свойствами человеческой психологии, едиными принципами реальной жизни культуры, искусства, эстетического сознания. Наконец, книга эта не может не привлечь внимание читателя - и профессионально связанного с той или иной сферой производства товаров, их рекламирования и продажи, и обычного покупателя бытовых товаров, - потому что в стихию рыночных отношений все мы вошли неподготовленными, "неграмотными", не понимающими своеобразного "языка" рынка. <br> <br> Формат 21,5 х 25 см.