Маркетинговые исследования потребительского рынка, В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко

Автор: В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко
Тип: PDF
Страниц: 272
Год издания: 2006
Язык: Русский
ISBN: 5-94723-644-3; 2006 г.

Учебное пособие выгодно отличается от аналогичных книг. Теория рассматривается на примерах реальных маркетинговых исследований отечественного рынка потребительских товаров. Авторы показали варианты применения разнообразных поисковых и аналитических методов - кластерного анализа, многомерного шкалирования, метода `идеальной точки` и многих других. Предложенный авторами план маркетингового исследования может быть использован предприятиями, работающими в различных сегментах потребительского рынка. Пособие подготовлено на базе курсов `Маркетинговые исследования`, `Поведение потребителей`, `Прикладная социология`.<br><br> Книга рекомендуется студентам, преподавателям экономических и коммерческих специальностей, специалистам маркетинговых служб.