Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи, Ирина Морозова

Автор: Ирина Морозова
Тип: PDF
Страниц: 224
Год издания: 2003
Язык: Русский
ISBN: 5-901008-25-1; 2003 г.

Вместо того чтобы работать с реальностью, рекламисты все чаще работают с ее абстрагированной схемой, предоставленной теоретическими науками. Но не кажется ли вам, что при живом общении с потребителем рекламе стоит опираться не на привычные схемы, а на реальную жизнь во всем ее многообразии? Эта книга - попытка объяснить, как реклама может жить рядом с людьми по их законам, говорить на их языке и исходить из их интересов.<br><br> Книга претендует не на создание новых клише `профессионального креатива`, а на разрушение существующего культа схем и шаблонов. Честное профессиональное слово: мыслить реалиями жизни гораздо интереснее, чем абстрактными понятиями!