Разделы


Отзывы

Отзыв

Михаил, Москва
Вы спасли меня перед экзаменом!

Отзыв

Диана, Челябинск
Пополнила свою подборку книг по финансовой тематике. Удобный интерфейс!

Маркетинг. Общие вопросы

10 смертных грехов маркетинга. Важнейшие заповеди успеха на современном рынке, Филип Котлер

10 смертных грехов маркетинга. Важнейшие заповеди успеха на современном рынке, Филип Котлер
Автор: Филип Котлер
Тип: PDF
Страниц: 160
Год издания: 2004
Язык: Русский
ISBN: 5-7654-3764-8; 2004 г.

Филип Котлер все возможные маркетинговые ошибки свел к десяти самым опасным. Он предлагает универсальную страховку тем, кто не хочет оступиться на трудном пути предпринимательства.<br><br> Благодаря советам и рекомендациям мастера любой предприниматель, глава крупного предприятия, начальник отдела маркетинга сможет уберечь свою фирму от смертных грехов и гарантировать ей долгую жизнь и процветание. <br><br> Книга лаконична и практична, читается на одном дыхании и с неослабевающим интересом. <br><br> <p align= center>Содержание:</p> Предисловие<br><br> Глава 1. Недостаточная сфокусированность на рынке и слабая ориентация на потребителей<br> Недостаточная сфокусированность на рынке<br> Недостаточная ориентация на потребителя<br><br> Глава 2. Недостаточное понимание целевых потребителей<br> Неполная информация о целевых потребителях<br> Продажи ниже ожидаемых<br> Высокий уровень возвратов и жалоб<br> Что делать: Больше и лучше изучать потребителя<br> Применение хороших аналитических методов<br> Организация потребительских и дилерских панелей<br> Установка компьютерной программы маркетинга отношений с потребителями и проведение анализа информации по базам данных<br><br> Глава 3. Недостатки в определении и мониторинге конкурентов<br> Чрезмерная концентрация не на том конкуренте<br> Отсутствие системы организации информации о конкурентах<br><br> Глава 4. Неправильный менеджмент отношений с заинтересованными лицами<br> Недовольство персонала<br> Второсортные поставщики<br> Дистрибьюторы оставляют желать лучшего<br> Неудовлетворенные инвесторы<br> Отказ от "нулевого" мышления<br> Улучшение управления персоналом<br> Улучшение менеджмента отношений с поставщиками<br> Улучшение работы с дистрибьюторами<br><br> Глава 5. Компании не удается найти новые возможности<br> Компания плохо ищет новые возможности<br> Большинство ваших инициатив потерпели неудачу<br> Создание системы стимулирования идей от партнеров<br> Использование творческих систем для генерирования новых идей<br><br> Глава 6. Серьезные недостатки маркетинговых планов и процесса планирования<br> Отсутствие в плане определенных компонентов или логики<br> План не дает возможности финансового моделирования<br> План не учитывает непредвиденных обстоятельств<br> Введение четкой последовательности компонентов плана<br> Подготовка менеджерами гибких бюджетов<br> Признание лучших планов года<br><br> Глава 7. Товарная стратегия и стратегия обслуживания вашей компании нуждаются в корректировке<br> Слишком много товаров, не приносящих заметной прибыли<br> Слишком много бесплатных услуг<br> Недостаточный кросс-селлинг<br> Разработка и внедрение системы оценки продукции<br> Решение вопроса о платных и бесплатных услугах<br> Развитие кросс-селлинга и ап-селлинга<br><br> Глава 8. Способности вашей компании в области создания брендов и в сфере коммуникации оставляют желать лучшего<br> Ваш целевой рынок вас не знает<br> Ваш бренд ничем не отличается от прочих брендов<br> Ассигнования на продвижение продукции остаются практически неизменными<br> Вы недооцениваете роль инвестиций<br> Оптимизируйте стратегии формирования бренда и оцените их влияние на соответствующий капитал<br> Перераспределите средства в пользу наиболее эффективных маркетинговых инструментов<br> Требуйте от специалистов по маркетингу финансового обоснования намечаемых ими трат

Отзывы

Сергей, 15.03.2012
Скользя взглядом только лишь по первым страницам, понимаешь – эта книга займет свое законное место в домашней библиотеке, а атмосфера, созданная талантом автора еще не раз заставит снять ее с полки. Но самое важное в ней на мой взгляд – это ощущение ПРЕДВКУШЕНИЯ в момент, когда только берешь книгу в руки.
Добавить отзыв

Те, кто смотрел эту страницу, также интересовались:

Проектируем корпоративную архитектуру (на спирали), В. В. Кондратьев, В. Я. Лоренц
Проектируем корпоративную архитектуру (на спирали), В. В. Кондратьев, В. Я. Лоренц
Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум,
Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум,
Незаменимый. Можно ли без вас обойтись?, Сет Годин
Незаменимый. Можно ли без вас обойтись?, Сет Годин

Часто задаваемые вопросы

1. В какой программе открыть файл PDF?
Для открытия файла PDF Вы можете воспользоваться бесплатной программой Acrobat Reader. Она доступна для скачивания на сайте adobe.com

2. В какой программе открыть файл DJVU?
Для открытия файла DJVU Вы можете воспользоваться бесплатной программой WinDjView. Она доступна для скачивания на сайте windjview.sourceforge.net