Фокус-группы в маркетинговом исследовании. Методология и техники качественных исследований в социальной психологии, О. Т. Мельникова

Автор: О. Т. Мельникова
Тип: PDF
Страниц: 272
Год издания: 2003
Язык: Русский
ISBN: 5-7695-0950-3; 2003 г.

Данное учебное пособие - первое в отечественной практике подробное и систематизированное описание существующих методов и техник качественных исследований в сфере маркетинга. Центральная тема книги - процедура проведения фокус-групп с точки зрения руководителя и организатора исследовательского проекта.<br><br> Она поможет потенциальным заказчикам подобных исследований понять, каковы реальные возможности качественных методов в получении достоверной информации. В основу книги положен обширный опыт исследований, проводимых автором с 1990 г.<br><br> Книга будет полезна психологам, социологам и представителям других профессий, активно практикующим в качестве ведущих фокус-групп, а также студентам соответствующих специальностей.