Практический маркетинг. Рабочая тетрадь руководителя, В.В.Кеворков

Автор: В.В.Кеворков
Тип: PDF
Страниц: 148
Год издания: 2001
Язык: Русский
ISBN: 5-89151-123-1; 1/1/2001 г.

Это первая книга серии `Будьте лидерами рынка!`. `Рабочая тетрадь` предназначена, в первую очередь, для работников служб маркетинга, рекламы и сбыта предприятий (организаций), как в сфере производства, так и в сфере услуг. И может быть рекомендована для разработки положений на вновь создаваемые (реформируемые) службы и должностные инструкции на их сотрудников, а так же в качестве учебно-методического материала в процессе обучения или переподготовки управленческого персонала. `Рабочая тетрадь` подготовлена, исходя из представления всей хозяйственной деятельности предприятия (организации) или фирмы как единого бизнес-процесса, где функции маркетинга отведена одна из ключевых ролей. Главное внимание в `Рабочей тетради` уделено описанию алгоритма выполнения работ в сфере маркетинга, рекламы и сбыта и организации практического взаимодействия этих служб с другими службами предприятия (организации) или фирмы. По каждому виду работ приводятся ответы на следующие вопросы: кто, что, где, когда делает, кому, в какойформе, в какие сроки и каким образом передает отчетные и аналитические материалы, за что несет персональную ответственность? Выбранная автором форма - рабочей тетради - определила и порядок изложения материала. Текст неплохо структурирован, снабжен большим количеством конкретных форм, структур баз данных, отчетных документов (внутренних и внешних), с определением порядка и рекомендованных сроков их представления и согласования. Сам перечень описываемых работ составлен по принципу минимальной достаточности и, безусловно, в каждом конкретном случае может быть расширен и дополнен, опираясь на материалы, приведенные в списке рекомендованной литературы. В противном случае, описание в тексте полного алгоритма, как, например, расчета прогнозов сбыта продукции или проведения АВС анализа, неизбежно привело бы к значительному увеличению объема издания и неудобству использования его в качестве рабочей тетради.<br><br> Издание подготовлено по заказу <a href= '//www.dyb.ru'>СПбРФПК</a> в рамках проекта "Будьтелидерами рынка!"