Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы, Е. В. Сальникова

Автор: Е. В. Сальникова
Тип: PDF
Страниц: 288
Год издания: 2002
Язык: Русский
ISBN: 5-89329-492-0; 2002 г.

Реклама - пространство сиюминутных и вечных идеалов, подсознательных устремлений и осознанных желаний. Именно поэтому она и оказывает на человека столь мощное воздействие. Психология рекламной образности - основной предмет данного исследования. Реклама в нем осмыслена как часть широкого культурного пространства. <br> В первой части монографии прослеживается влияние на эстетику рекламы элементов архаического сознания и традиций классической культуры. Изучается проблема стиля в сфере рекламы, а также феномен восхитительного и трогательного. Во второй части монографии предпринята попытка проникнуть в специфику российской рекламы и проследить прерывистый и полный драматизма путь ее развития - от эпохи модерна и революции до наших дней. Автор изучает зависимость развития рекламы в нашей стране от глубинных традиций России и от процесса вестернизации российского сознания. <br> Подробно рассматриваются ситуативные клише и эволюция персонажей в отечественной рекламе последних лет.