Маркетинговые основы управления коммуникациями, Валерий Музыкант

Автор: Валерий Музыкант
Тип: PDF
Страниц: 832
Год издания: 2009
Язык: Русский
ISBN: 978-5-699-24276-4; 2009 г.

Как выстраивать коммуникацию с различными группами населения? <br> Каковы особенности коммуникационных стратегий на различных отраслевых рынках? <br> Как вести коммуникационные войны с использованием новейших технологий? <br> Как проводить ребрэндинг? <br> На эти и множество других вопросов читатель найдет ответы в новом учебном пособии профессора Валерия Музыканта. Впервые российским автором комплексно рассмотрены маркетинговые коммуникации с учетом тенденции роста отечественного рынка. В частности, дается эволюционная характеристика коммуникационных изменений на рынках по мере их насыщения, акцентируется внимание на тенденциях, присущих зрелым рынкам, когда нематериальные активы бизнеса и грамотный брэнд-менеджмент играют одну из ключевых ролей в создании дополнительной стоимости и сбалансированного бизнес-портфеля. В книге более 500 цветных иллюстраций. <br><br> Для слушателей программ МВА, изучающих маркетинг и управление, менеджеров среднего звена, работников и руководителей маркетинговых служб, аспирантов и преподавателей экономических вузов.