Курс MBA по маркетингу, Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм

Автор: Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм
Тип: PDF
Страниц: 716
Год издания: 2012
Язык: Русский
ISBN: 978-5-9614-0553-8, 978-5-9614-1603-9

Книга написана на основе программ МВА по маркетингу ведущих университетов США и других западных стран. На богатейшем фактическом материале рассматриваются актуальные проблемы, концепции и методология современного маркетинга. Его основополагающий принцип - постоянное внимание к потребностям, предпочтениям и ожиданиям потребителей. Только так компании могут добиться долговременного успеха на рынке. В книге содержится множество примеров успешных маркетинговых решений, позволяющих превзойти конкурентов, предугадать будущие тенденции рынка, улучшить рекламу, укрепить лояльность потребителей и увеличить продажи. Книга адресована прежде всего руководителям и сотрудникам маркетинговых подразделений компаний, а также преподавателям, студентам и аспирантам экономических вузов. 4-е издание.