Маркетинг, А. М. Годин

Автор: А. М. Годин
Тип: PDF
Страниц: 760
Год издания: 2006
Язык: Русский
ISBN: 5-94798-737-6; 2006 г.

В учебнике рассмотрены вопросы теории маркетинга, вопросы маркетинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний, фирм и т.д. Подробно изложены следующие аспекты маркетинговой деятельности: понятие и сущность маркетинга, маркетинговые исследования, жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия, планирование продукции, цена и ценообразование, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта, маркетинг и система Интернет, международный маркетинг, основы организации службы и структура управления маркетингом. Кроме того рассмотрены вопросы, связанные с брендингом, бенчмаркингом, их сущностью и развитием. <br> Впервые рассмотрены основные положения, связанные с маркетингом новой продукции. <br><br> Для студентов, менеджеров, экономистов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ.