Директ-маркетинг: эффективные приемы, Боб Стоун, Рон Джейкобс

Автор: Боб Стоун, Рон Джейкобс
Тип: PDF
Страниц: 616
Год издания: 2005
Язык: Русский
ISBN: 5-93890-009-3, 0-658-00145-0

Данное издание является базовой книгой о директ-маркетинге: "библией" директ-маркетолога. Это фундаментальный труд, в котором подробно рассмотрены все методы построения эффективных персональных коммуникаций: работа с базами данных, телемаркетинг, рассылки, каталоги, реклама с обратной связью, использование Интернета и т.д.; проанализированы механизмы создания обращения, затронуты вопросы расчета экономической эффективности, уместности тестирования и моделирования в директ-маркетинге и многое другое. Основные темы книги: Бизнес-планирование, стратегическое и директ-маркетинговое планирование; Влияние баз данных на эффективность компании; Потребительские и корпоративные списки рассылки; Каналы директ-маркетинга; Телемаркетинг и телесервис; Создание директ-мейл-рекламы; Создание каталогов и обращение с ними; Директ-маркетинг в...