Практика исследования рынков, Игорь Березин

Автор: Игорь Березин
Тип: PDF
Страниц: 376
Год издания: 2003
Язык: Русский
ISBN: 5-9531-0010-8; 2003 г.

Эта книга - не учебник по маркетингу. Она о том, зачем нужны исследования рынка, как их правильно организовать или заказать, и сколько они могут стоить.<br> <br> На конкретных примерах показано, как и когда следует проводить маркетинговые исследования, в чем достоинства и недостатки качественных (фокусирование, глубинное интервьюирование и т. п.) и количественных (анкетирование, опросы) методов.<br> <br> Издание адресовано в первую очередь руководителям компаний и подразделений маркетинга, планирования, стратегического развития, но будет интересно и студентам, обучающимся по программе `МВА-маркетинг`.